Já ficou para trás o tempo em que as apostas eram apenas um palpite entre amigos sobre o placar de um jogo, valendo dez reais ou um salgado. O cenário mudou completamente. As apostas ganharam novas proporções, diversificaram seus formatos e passaram a ocupar um espaço cada vez maior na internet, nos meios de comunicação e, principalmente, no esporte.

Quem acompanhou qualquer partida da Copa do Mundo percebeu que o futebol já não disputa a atenção do público apenas com os adversários em campo. O drible, a tática e o grito de gol agora dividem o protagonismo com gráficos de odds, promoções e promessas de ganhos fáceis. O que estamos presenciando não é apenas mais uma competição esportiva, mas a consolidação da “Copa das Bets”.

E o preço desse novo modelo de entretenimento está sendo pago por toda a sociedade brasileira. A presença de casas de apostas no esporte não é novidade. O que chama atenção é a intensidade e a onipresença da publicidade, que passou a ocupar praticamente todos os espaços das transmissões esportivas, normalizando o hábito de apostar e transformando o jogo em um produto de consumo permanente.

Essa engrenagem ganha contornos ainda mais preocupantes quando é impulsionada por influenciadores digitais. O caso da influenciadora Virgínia Fonseca se tornou um dos exemplos mais emblemáticos desse ecossistema. Ao misturar a divulgação de plataformas de apostas com conteúdos sobre família, maternidade e empreendedorismo, cria-se uma associação capaz de transmitir credibilidade a um mercado que envolve riscos financeiros significativos.

Quando alguém com dezenas de milhões de seguidores associa apostas à possibilidade de ganhos fáceis e a um estilo de vida de luxo, a capacidade crítica de parte do público tende a diminuir. Não se trata de uma publicidade qualquer. Trata-se da mercantilização da confiança.

O seguidor mais vulnerável muitas vezes não enxerga apenas um jogo de azar, mas uma oportunidade de alcançar a vida que acompanha diariamente nas redes sociais. Por trás das campanhas coloridas e dos discursos otimistas existe uma realidade bem diferente. Estudos e levantamentos recentes vêm apontando o crescimento acelerado do mercado de apostas no Brasil e seus impactos sobre o endividamento das famílias e os casos de dependência relacionados ao jogo.

Enquanto plataformas movimentam bilhões de reais, cresce também o número de brasileiros que comprometem parte importante da renda em busca de uma vitória que, na maioria das vezes, não chega. Até mesmo grandes veículos de transmissão começaram a rever seus limites. A decisão da CazéTV de retirar os palpites ao vivo feitos por comentaristas durante as transmissões da Copa, após críticas do público, demonstra que parte da sociedade começa a questionar o papel desempenhado pela mídia na promoção das apostas.

Também soa contraditório defender o chamado “jogo responsável” enquanto aplicativos utilizam mecanismos de engajamento e estímulos constantes para manter o usuário apostando durante toda a partida. Inserir um aviso de “jogo responsável” não é suficiente para neutralizar os efeitos de uma publicidade construída para incentivar apostas contínuas.