A pré-campanha para o Governo de Goiás e o Senado está em plena atividade nas redes sociais, mesmo antes do início oficial do período eleitoral. Os pré-candidatos têm utilizado esses meios para divulgar vídeos, agendas, entrevistas e conteúdos patrocinados, visando ampliar seu alcance junto ao eleitorado.

Dados da Biblioteca de Anúncios da Meta revelam que, entre 25 de março e 22 de junho, foram investidos cerca de R$ 2,3 milhões em anúncios políticos e sociais no estado. Este montante está concentrado em um número reduzido de agentes políticos.

O ex-governador Marconi Perillo (PSDB) lidera os gastos com impulsionamento, com um total de R$ 78.178 nos últimos 90 dias. Na sequência, o deputado estadual Clécio Alves (PSDB) gastou R$ 67.475, seguido pelo deputado federal Gustavo Gayer (PL) com R$ 55.247, e o senador Wilder Morais (PL), pré-candidato ao Governo, que investiu R$ 33.850.

Maior anunciante e estratégias de comunicação

No panorama geral da Meta, o Governo do Brasil se destaca como o maior anunciante político em Goiás, com R$ 541.649 em anúncios. O PL Goiás e o Partido dos Trabalhadores (PT) aparecem em seguida, com R$ 97.686 e R$ 82.181, respectivamente.

Embora os dados financeiros indiquem quem mais investe, não explicam as estratégias específicas de cada grupo. A Biblioteca de Anúncios permite observar que o impulsionamento é realizado em formatos variados, incluindo vídeos e imagens, mas a análise qualitativa dos conteúdos exige uma avaliação dos posts orgânicos dos pré-candidatos.

A comunicação digital se tornou um instrumento vital na pré-campanha, permitindo que os políticos mantenham contato constante com os eleitores, independentemente do período oficial de propaganda. O pré-candidato do PT, Luís César Bueno, é o único que não apresenta dados de impulsionamento na Biblioteca de Anúncios da Meta.

Estratégia de Marconi Perillo

A análise das ações de Marconi Perillo revela uma estratégia focada na reconstrução de sua imagem pública e na reativação de memórias positivas de suas gestões. Seus anúncios enfatizam programas de impacto social, como a Bolsa Universitária e iniciativas habitacionais, através de narrativas pessoais que destacam transformações na vida dos beneficiários.

Em vez de apresentar dados administrativos, a campanha utiliza o storytelling, onde indivíduos relatam como suas vidas mudaram por conta das políticas implementadas durante os mandatos de Perillo. Essa abordagem busca desviar a atenção da figura do político e focar nos resultados tangíveis de suas gestões.

A comunicação é estruturada para criar empatia, com Marconi reconhecendo que “tem gente que não gosta de mim. Eu respeito.” Os vídeos apelam para sentimentos como esperança e gratidão, com palavras como “transformação” e “dignidade” sendo frequentemente utilizadas.

Os dados de alcance mostram que a comunicação é segmentada, com anúncios voltados para diferentes faixas etárias, especialmente no que diz respeito à educação e habitação. Campanhas específicas foram direcionadas a públicos distintos, incluindo mulheres jovens e eleitores mais velhos, mostrando uma estratégia de interiorização e reconhecimento de lideranças locais.